Bereits in der Existenzgründungsphase haben Sie ein Gründungskonzept erstellt. Beim Marketing geht es darum, dieses Konzept umzusetzen und Kunden für Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung zu finden. Im Fachbegriff Marketing steckt das englische Wort »Market« = Markt.

Marketing bezeichnet folglich jedes unternehmerische Handeln, das sich am Markt orientiert. Zu einem erfolgreichen Marketing-Mix zählen vier Faktoren:

• Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung,
• Ihre Preise,
• Ihr Vertrieb,
• Ihre Informationen über den Markt. 
  
  

 
 
Nur wenn alle Einheiten des Marketing-Mix sinnvoll und ausgewogen geplant werden, kann Ihr Unternehmen am Markt bestehen. Ihr Konzept sollte sich mit folgenden Fragekomplexen beschäftigen:

• WAS möchten Sie anbieten/produzieren?
• WER sind Ihre Kunden, Lieferanten, Wettbewerber?
• WO befindet sich Ihr Geschäft, Ihr Absatzgebiet?
• WIE wollen Sie in den Markt »einsteigen«?