Die Imagekampagne entfacht Begeisterung für die Karriere im Handwerk

Schon die aktuellen Motive der Handwerkskampagne gesehen? Anzeigen, Clips & Co. betonen, dass eine Karriere im besten Wirtschaftsbereich stolz und zufrieden macht. Natürlich steht bei allen On- und Offline-Maßnahmen im Fokus, dass die Betriebe Unterstützung brauchen.

Karriere im Handwerk steht für Sinn, Zusammenhalt und Überzeugung

Kaum ein Lebensbereich kann auf das Know-how von Handwerkerinnen und Handwerkern verzichten. Damit das so bleibt und mehr junge Menschen den Weg ins Handwerk finden, macht das Handwerk seit März wieder verstärkt von sich reden. Die nächste Kommunikationswelle der bundesweiten Imagekampagne rollt. Positive Begriffe dominieren auch im Jahr 2026 sämtliche Maßnahmen. Sinn, Zusammenhalt und Überzeugung stehen schließlich ebenso für die Karriere im Handwerk wie Stolz, Herz und Motivation.

Dem klassischen Karrierebegriff, der mit Kälte, Hamsterrad und Ellenbogen assoziiert wird, setzt die Kampagne das handwerkliche Karriereverständnis entgegen. Unter dem Jahresmotto »Wir machen Karriere mit Gefühl« wird vor allem an die junge Generation adressiert, die eine herkömmliche Karriere »um jeden Preis« zunehmend ablehnt.

Kurzum: Der Wirtschaftsbereich rührt die Werbetrommel, um zu unterstreichen, dass eine Karriere in der »Handwerksfamilie« zufrieden macht. So weckt die Kampagne bei jungen Menschen in der beruflichen Orientierungsphase Begeisterung für die mehr als 130 Ausbildungsberufe. Sie sollen dazu animiert werden, sich auf www.handwerk.de über Karrieremöglichkeiten zu informieren und in ihrer Umgebung auf Handwerksunternehmen zu achten.

Profis als Werbebotschafter

In TV-Spots, im Radio und auf Streaming-Plattformen wird ebenso für die Karriere im Handwerk geworben wie auf Plakaten und Anzeigen in reichweitenstarken Online- und Printmedien. Plattformen wie Instagram und TikTok dürfen ebenfalls nicht fehlen.

Herzstück der Kampagne sind natürlich wieder echte Handwerkerinnen und Handwerker, die in den Werbemotiven und Videos als authentische Botschafter ihres Berufsstands auftreten. Sie zeigen nicht nur die Vielfalt des Handwerks, sondern verdeutlichen, dass handwerkliche Berufe eine sehr gute und langfristige Perspektive bieten. Gerade in Zeiten des technologischen Wandels bleibt das Handwerk ein Berufsfeld, das nicht durch künstliche Intelligenz ersetzt werden kann.

Die Kampagne für den Betrieb nutzen!

Natürlich sind auch die Handwerksbetriebe und -organisationen wieder gefordert, die Kommunikation mitzutragen. So können im Werbemittelportal auf werbeportal.handwerk.de einfach zu handhabende und personalisierbare Medien wie Plakate, Onlinebanner, Anzeigen usw. erzeugt werden.

Das geht ganz einfach: 1. Registrieren 2. Motiv auswählen 3. Firmenlogo hochladen 4. Fertiges Produkt herunterladen.

Mit der Nutzung dieser Möglichkeit können Handwerksbetriebe direkt und ganz persönlich von der Kampagne profitieren und dem Handwerk noch mehr Sichtbarkeit verleihen.

Noch kein Kampagnenmotiv gesehen?

Keine Panik! Die Kampagne richtet sich vor allem an Leute, die sich beruflich orientieren. Deshalb werden die Motive und Clips überwiegend dort angezeigt, wo sich die junge Zielgruppe aufhält – etwa auf Instagram, TikTok, YouTube oder in Apps.

Je nach Alter und Mediennutzung können aktive Handwerksprofis die Kampagne also weniger wahrnehmen. Sie müssen ja nicht erst auf den Wirtschaftsbereich aufmerksam gemacht werden, sondern sind mittendrin.

Die gute Nachricht: Die Kampagne läuft trotzdem – nur eben dort, wo potenzielle Nachwuchskräfte unterwegs sind. Und genau dort erfüllt sie auch ihren Zweck.