Marketing: WAS?

Marktforschung

Eine wichtige Voraussetzung und das Bindeglied zwischen der Gründungsidee und der Realisierung Ihres Wunsches nach selbstständiger Tätigkeit ist die Markterkundung. Durch sie werden drei wichtige Analysen vorgenommen:

• Analyse des allgemeinen Bedarfes,
• Analyse des speziellen Absatzmarktes,
• Analyse der speziellen Wettbewerber.

Produkt/Leistung

An der Entwicklung vieler Unternehmen ist zu erkennen, wie marktgerechte Produkte in entscheidendem Maße positiv ihr Schicksal beeinflussen. Deshalb sollten Sie den Neuheitswert/Reifegrad Ihres Angebotes überprüfen.

• Erkennt der Verbraucher den Nutzen des Angebotes?
• Traut der Verbaruer dem Produkt eine für ihn erkennbare Leistung zu?
• Ist das Angebot der Zeit voraus oder schon überholt?

Auch sollten Sie über das eigentliche Angebot hinaus Ihrem Kunden einen Zusatznutzen (Serviceangebote) gegenüber Wettbewerbern anbieten.